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國產手機借力高端戰略謀轉型   華為2019年出貨量增16.9%

2020-02-19 07:50:14 來源:長江商報

長江商報記者 陳妮希  

 

手機市場風云變幻。蘋果在2019年第四季度終于扳回一局,重回智能手機出貨量第一寶座,但是在全年表現上敗給了華為。  

2019年華為出貨量增16.9%,超越蘋果成為全球第二大手機廠商,是所有頭部廠商中唯一取得兩位數增長的。

在全球智能手機整體銷量相較往年有所下滑的情況下,中國智能手機靠什么實現逆襲上揚?  

2019年華為出貨量增16.9% 

2019年蘋果憑借新款iPhone的定價策略挽回頹勢,根據近日IDC報告顯示。2019年蘋果智能手機出貨量重回四季度的全球第一。  

2019年第四季度,全球智能手機總出貨量為3690萬部,同比增長5.5%,環比下滑20.8%。通常來說,第三季度各渠道庫存將會增加,而第四季度因為各渠道主要目的為清倉,庫存會有周期性下滑,出貨量會相對回暖。  

蘋果這次翻身仗就是贏在舊款機型價格的大幅度下降、儲蓄卡/信用卡支付途徑、網絡零售商的強勁銷售勢頭,以及iPhone 11比iPhone XR更低的發售價格。  

在高端機型(500美元以上)之中,蘋果以47.4%的市場份額超越三星成為“一哥”。  

但是從全年表現來看,2019年華為大增16.9%,超越蘋果成為全球第二大手機廠商,是所有頭部廠商中唯一取得兩位數增長的。蘋果 2019年智能手機出貨總量為1.910億部,較上年同期的2.088 億部,減少了 8.5%;市場份額為13.9%,低于上年同期的14.9%。

為什么蘋果手機的銷量出現了下滑呢?一位手機行業人士在接受長江商報記者采訪時認為:“現在的智能手機創新乏力,智能手機價格越來越高,可并無太多亮點吸引消費者。而且智能手機的品質越來越好,即使是當年的新品推出,老款在手依然用得流暢!  

事實上,這些年下滑的并非只有蘋果。IDC預計,2019年全球智能手機出貨量為13.71億部,同比下降2.3%,為連續第三年下滑。 

國內手機廠商發力高端市場

為了搶占首批5G換機用戶,華為、小米、vivo、OPPO等國內手機廠商之間的競爭已經提前開始。

2019年12月10日,小米集團旗下品牌Redmi正式發布首款5G手機RedmiK30 5G,起售價僅1999元,率先將5G手機價格下探至“千元”。 

從出貨量來看,5G手機紅利已經在逐步釋放。2019年四季度除蘋果外,小米和OPPO在手機出貨量方面有所進展,兩家公司因將中心轉向海外,因此帶動手機出貨量明顯成長。

2020年開局,國內領先的手機廠商就像約好了一樣,爭相發力中高端市場。華為發布mate30,直接和蘋果的新機競爭市場。

小米 5G 新旗艦機小米 10的線下發布會也改為線上發布。小米集團創辦人、董事長兼CEO雷軍表示,小米10的目標是打破價格的束縛,全力沖擊高端市場。

種種跡象恰好印證了市場走向及方向。2019年智能手機平均銷售價格為163美元,同比增長2.8%,200美元以下產品仍占據市場份額的79%。但是,200—500美元中端機型銷售增長最為強勁,同比增長55.2%,占總市場份額19.3%,已經是最大動力源。中高端機型(300—500美元)之中,vivo繼續領跑,2019年市場份額達28.0%,主要推動力來自vivo V15 Pro的高銷量。其次是一加,其市場份額為20.2%,主要推動力為一加7的熱銷。

眼下,終端手機廠商正勢如破竹試圖逆風而上。

不過,在國內廠商集體發力高端戰略后,行業或將進入快速洗牌期。畢竟變化意味著淘汰,也意味著新生。


責編:ZB

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